如何定義關鍵字的范圍非常廣，在此我們只是簡單的討論有關選擇正確關鍵字，告訴你挑選正確的關鍵字與錯誤的關鍵字影響會多么巨大，以及該如何以正確的觀念來選擇想要優化的目標關鍵字。

    當搜索引擎在進行資料收集與分析時，有90%都是根據網站當中的關鍵字來定義整篇文章的意思。舉例來說，當你的內容都是圍繞與有關「律師考試」的內容時，百度就不會認為你的內容與「高考」有任何關系，你的「律師考試」可能就會與其他關鍵字如「律師證照」「律師錄取率」「律師考試題」「律師考試資格」「律師考試報名條件」...等等相關。

    從上述可以看得出來，挑選關鍵字對寫文章來說有多重要了吧。選擇合適的關鍵字能夠幫助你朝正確的方向撰寫你的內容，接著才有辦法圍繞著你的目標關鍵字進行優化。當你的關鍵字挑選錯誤，不管是關鍵字的難易度過高過低，甚至于關鍵字的方向，都會造成網站很難受到搜索引擎的青睞，以至于始終無法獲得好的排名。

    同時，關鍵字也涉及到你該如何正確的建立外部連結，你該用什么關鍵字和語句來對進行你的外鏈建設，這都是會影響搜索引擎如何看到你的網站的重要因素。

    常見關鍵字錯誤#1：挑選錯誤關鍵字

    假設你今天想要自己建立網站在網路上銷售二手車，而你定義的關鍵字是「如何賣二手車」，很明顯的你想要找賣二手車的人，或是買二手車的人。

    但是，也有另外一種可能是，搜索「如何賣二手車」的受眾目標，很有可能是想要「學習」如何賣二手車的汽車銷售業務，因此，這些你鎖定的「如何賣二手車」的實際受眾目標，很可能與你假設的用戶群有所不同，導致你即使將這個關鍵字優化至首頁了，你的業績仍然沒有任何起色。這就是典型的錯誤關鍵字的定義。

    常見關鍵字錯誤#2：關鍵字難度過高

    假設一開始就定義非常正確的關鍵字，你是銷售Iphone和Android相關3C產品的賣家，因此這次你知道你的關鍵字是「Iphone手機殼」。聽起來非常正確有道理，會搜索「Iphone手機殼」的人，90%就是要尋找并購買手機殼的消費者。但實際上，你還是犯了一個關鍵錯誤「關鍵字的難度過于廣泛或者說難度過高」。雖然定義了正確的關鍵字，但是由于關鍵字的難度太高，以至于你沒有足夠的資源能夠去與其他擁有更多資源、更高權重的網站去競爭這些非常熱門的關鍵字，因此，盡管你很努力的圍繞著這個關鍵字去進行優化，但結果終究不如你意。

    那么你該如何尋找或定義適合你的關鍵字呢？

    首先，對于關鍵字的選擇你可以想一想：我們客群在想什么？目標關鍵字還有哪些相似的詞句？搜索這個關鍵字的人還會想要搜索什么其他相關的內容？

    通過了解使用者意圖，能夠讓你創造出更廣泛的內容與主題。你應該試著了解搜索者「想要搜索的內容」而不是搜索者「正在輸入的內容」。人們不總是知道自己真正想要的是什么，因此你要懂得以各種語意、含義、意圖來讓你的內容能夠吻合使用者想要找的內容，而不是針對「特定」的關鍵而已。

    就像剛剛「律師考試」的例子，想要找「律師考試」的人，他很有可能也會想要找「律師考試錄取率」「律師考試難易度」「律師考試如何準備」...等等的關鍵字，因此不要只把關鍵字定義在「律師考試」上，試著找到其他也很相關，但難易度上相對簡單的關鍵字，這樣更容易幫助你在初期就獲得好的流量，久而久之自然就能累積起你的品牌信譽與價值。

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