網站的頁面優化，也即網頁優化是對網頁的程序、內容、版塊、布局等多方面的優化調整，使其適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標，從而在搜索引擎檢索中獲得的排名提升，增強搜索引擎營銷的效果使網站的產品相關的關鍵詞能有好的排位。使網站更容易被搜索引擎收錄，提高用戶體驗和轉化率進而創造價值。下面主要從網站代碼、標簽、正文等幾個方面來講述網站的頁面優化。
網站重構
網站重構可以使網站的維護成本變得更低，運行得更好，遵循HTML結構化標準的設計，將網站頁面的實際內容與它們呈現的格式相分離。簡單來說，就是將所有的字體、樣式等表現形式都寫成DIV+CSS的方式，CSS放在單獨文件里，Javascript也放在單獨文件，HTML里面只有文字內容。凡是可以使用外部文件調用的，就使用外部文件調用，可以不出現的，盡量不出現，在正文中，全部以文字為主，不要出現CSS代碼。
這樣做的好處是，HTML文件的代碼被精簡，文件變小，搜索引擎在索引網站頁面時，可以更好地索引和識別網站的內容信息，并能準確抓取頁面正文的內容。
Meta標簽優化
對于Meta標簽，主要有title、description、keywords三個地方，其余的meta標簽不加也沒事。就重要性而言，title在頁面優化中絕對占據很重要的位置。
title標題標簽告訴用戶和搜索引擎一個特定網頁的主題是什么。<title>標簽通常放在HTML文檔的<head>標簽內。理想情況下，應該為網站的每一個網頁創建唯一的title頁面標題。
關于title的寫作，title標簽應該準確描述網頁的內容，使用簡短的，但具描述性的標題標簽——短的標題同樣可以包含豐富的信息。如果標題太長，搜索引擎只會在搜索結果里顯示其部分內容。盡量不要堆積太多關鍵詞，如果是長標題，可以包含關鍵詞1-2次，而且關鍵詞不用靠的太近。
description描述標簽提供了關于這個網頁的總括性描述，網頁的標題可能是由一些單詞和短語組成的，而網頁的描述元標簽則常常是由一兩個語句或段落組成的。如果網頁摘要里的某個詞語恰好出現在用戶的查詢里，那么這個詞語將被高亮顯 示，如果描述標簽寫的好，可以提升頁面的點擊率。
關于description的寫作，description標簽準確概括該網頁的內容，每一個網頁應該創建各不相同的描述標簽，避免所有的網頁或很多網頁使用千篇一律的description標簽。
keywords關鍵詞標簽，對于頁面優化來說，重要性已經大不如前，甚至有種說法是，keywords標簽已經沒用了，不過，就算搜索引擎已經不將keywords考慮進，寫一下keywords標簽可能還會有些作用，不過keywords里面不要堆砌太多關鍵字，否則可能適得其反，寫上4、5個核心關鍵字即可。
Heading標簽優化
Heading標簽（H標簽）通常用來為用戶呈現網頁的結構。HTML語言里一共有六種大小的H標簽，從最重要的<H1>到<H6>，權重依次降低。最常用的包括H1、H2標簽，H1代表著大標題，H2是小標題。按照這個意思，最重要的關鍵詞設置在H1標簽中，和關鍵詞相關的詞組再放到H2標簽中，依次往后推。
由于H標簽通常會使某些文字比普通的文字大，對于用戶來說，這樣可以便于他們更直觀地看出這些文字的重要性，多種漸變大小的H標簽可以為網站的內容創建分層結構，從而使用戶更容易地瀏覽網站。
對于網頁內容頁面的優化來講，應該適度的使用H標簽，從一般頁面的寫作來講，文章的標題，就應該出現在H1標簽中，小標題就出現在H2標簽上。
Alt標簽優化
圖片的優化對于網站頁面來說也非常重要，所有的圖片都擁有一個Alt屬性，對于圖片的優化主要是針對這個屬性的優化，優化圖片的alt屬性可以使得圖片搜索引擎能更好地理解圖片。
由于搜索引擎讀取圖片的困難，所以在一般的寫作中，需要對添加的圖片，進行ALT標簽注釋。當然對于圖片的理解，周圍的文字也起到一定的作用，當圖片因為一些原因不能夠顯示的時候，系統會顯示alt屬性指定的文字。
Alt屬性的編寫，應該使用簡短但是描述性很強的alt文本，當圖片作為鏈接使用時，一定要提供alt文本，這會大大有助于搜索引擎更好地理解它鏈向的那個頁面。
鏈接錨文本優化
錨文本是鏈接上可以被點擊的文字，它通常被放在錨標記A標簽中間，錨文本主要作用是描述鏈接頁面的一些情況，錨文本寫得越好，用戶瀏覽網站就越容易，搜索引擎也能更容易地理解鏈接到的頁面內容。
錨文本的正確寫法是，使用簡短的描述性文字，避免使用與目標頁面主題無關的文字，避免用一個長句子或是一篇短文來實現的過長的錨文本，
關鍵詞優化
關鍵詞的布局，最重要的幾個位置是開頭，特別是第一段開頭的50-150個字，需要包含一次關鍵詞，然后中間正文中，出現2-3次關鍵詞或者近義詞，文章的結尾，也包含一次關鍵詞就可以了。
在關鍵詞的布局中，還有一個概念是，關鍵詞密度。關鍵詞密度(Keyword Density)也叫關鍵詞頻率(Keyword Frequency)，它是用來量度關鍵詞在網頁上出現的總次數與其他文字的比例，一般用百分比表示。相對于頁面總字數而言，關鍵詞出現的頻率越高，那么關鍵詞密度也就越大。簡單地舉個例子，如果某個網頁共有100個字符，而關鍵詞本身是兩個字符并在其中出現5次，則可以說關鍵詞密度為10%。通常認為，頁面的關鍵詞密度應該保持在2%到8%之間。
許多搜索引擎都將關鍵字密度作為其排名算法考慮因素之一，每個搜索引擎都有一套關于關鍵字密度的不同的數學公式。合理的關鍵字密度可使你獲得較高的排名位置，密度過大，起到相反的效果。
關鍵字密度有時候會影響到關鍵詞的排名，不建議采取一些極端的方法來提高關鍵字密度。合理的目標關鍵字密度可以通過關注一些長尾關鍵字來進行優化。長尾關鍵詞(Long Tail Keyword)是指網站上非目標關鍵詞但也可以帶來搜索流量的關鍵詞。長尾關鍵詞的特征是比較長，往往是2-3個詞組成，甚至是短語。通過長尾關鍵詞挖掘工具可以找到不少長尾關鍵詞，將這些詞組織到文章里，就可以做到既不提高關鍵詞密度，又能提升關鍵詞在頁面的權重。
在正文里，要圍繞關鍵詞自然地寫作，千萬不要生硬地將需要優化的關鍵詞直接插到文章中。文章中，盡量使用關鍵詞的近義詞、同義詞。
內容優化
對網站來說，提供高質量的、對用戶有益的內容恐怕是所有討論的各種要素里最重要的一部分。用戶很容易分辨出網站提供的內容是否是高質量的，并且他們也樂意于通過各種社交網絡來向自己的朋友推薦好的網站，這同時也會提高網站在用戶和搜索引擎中的聲望，而這一切都離不開高質量的內容。
但可惜的是，撰寫高質量內容并不太容易，除了擁有過硬的專業技能知識外，作者還要擁有一流的語言組織能力，以及充足的時間，不過對于高質量內容的撰寫也是有一定規律的，主要的規律包括：
1、撰寫容易閱讀，淺顯易讀的內容，有條理地組織內容，段落清晰，讓讀者能夠清楚地了解內容的起始和邏輯，避免將大量不同主題的內容放在同一頁上，卻沒有任何的分段、標識和層次劃分。
2、提供原創的、獨特新穎的內容，不要模仿甚至抄襲別人的內容。原創內容不僅僅能吸引更多的用戶，還可以招攬更多的回頭客。而搜索引擎對于原創內容的識別能力也越來越高。
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