繼續(xù)回答有普遍性的問題。今天是一個網(wǎng)站服務(wù)器和域名遷移的問題。

　　讀者Pete Zhang問：

　　Zac你好，占用你的寶貴時間，向你請教個問題。想要遷移網(wǎng)站，內(nèi)容基本不變，但域名不同，服務(wù)器也不同，我該如何是好？

　　問題描述：我經(jīng)營一個小公司，公司有一個網(wǎng)站（域名假設(shè)是www.AAA.com），網(wǎng)站的服務(wù)器在美國（IP假設(shè)是1.1.1.1）。公司的所有業(yè)務(wù)都來自www.AAA.com，基本上是公司的命根子。但是，我想把這個網(wǎng)站從美國的服務(wù)器遷移到中國的服務(wù)器（IP假設(shè)是2.2.2.2），并且換一個域名（假設(shè)是www.BBB.com）。

　　請問我怎么做才好呢？（讓兩個網(wǎng)站同時存?設(shè)置301定向？)

　　我感覺這個問題好難，且非常重要，實在不知道怎么辦了，所以來請教一下大神。

　　背景情況：公司的網(wǎng)站www.AAA.com用的是阿里云的在虛擬主機(jī) ，主機(jī)在美國硅谷。當(dāng)時選擇美國虛擬主機(jī)，是因為公司業(yè)務(wù)少，客戶主要在海外 。但隨著公司發(fā)展，國內(nèi)也成為重要市場。這時，美國的主機(jī)就出問題了。首先，國內(nèi)用戶沒法正常訪問，常常需要VPN（真事！如果是電信網(wǎng)，很多時候需要VPN才能訪問！）第二，就算國內(nèi)可以訪問，訪問的速度也太慢了。所以，我就決定把網(wǎng)站從美國虛擬主機(jī)遷移到國內(nèi)的阿里云ECS主機(jī)上。至于更換域名的原因，主要是不喜歡之前的域名了。

　　同時遷移服務(wù)器和域名比較少見，單獨(dú)換服務(wù)器或域名倒是常見。

　　整個網(wǎng)站范圍的改動盡量分步進(jìn)行

　　首先，不建議同時遷移服務(wù)器和域名。整個網(wǎng)站范圍所做的變動，盡量不要同時做，畢竟全站范圍的劇烈改動需要搜索引擎重新抓取、計算、索引，同時做的話，不容易監(jiān)控進(jìn)度和情況，萬一出錯，無法判斷到底是哪個變動引起的。分步進(jìn)行，也可以降低變動的幅度，盡量讓搜索引擎的反應(yīng)也輕一點(diǎn)、平順一點(diǎn)。

　　除了換服務(wù)器和域名，全站級別的改動還包括：http轉(zhuǎn)為https、換CMS系統(tǒng)、網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)修改、大面積內(nèi)容改版、頁面標(biāo)題生成模板修改、整站增加或刪除頁面功能，等等。

　　換網(wǎng)站模板不一定是劇烈的全站改動，現(xiàn)在的網(wǎng)站設(shè)計經(jīng)常是內(nèi)容與展現(xiàn)分離的，換一個模板對頁面html代碼及內(nèi)容很可能沒什么影響。

　　怎樣更換網(wǎng)站服務(wù)器？

　　這里說的是只遷移服務(wù)器，不換域名。

　　只要安排合理，換服務(wù)器對SEO幾乎沒影響。正確的服務(wù)器遷移過程是：

　　1）做一個完整備份，包括數(shù)據(jù)庫和所有程序、頁面、圖片文件，以防萬一。

　　2）將DNS（域名服務(wù)器）TTL設(shè)置為很短，如幾分鐘。TTL控制DNS服務(wù)器的緩存時間，設(shè)置為很短時間，所有ISP及搜索引擎將隨時查看DNS信息，而不是使用緩存中的IP地址，域名指向新服務(wù)器后，搜索引擎和用戶能在最短時間訪問新服務(wù)器。

　　3）開通新服務(wù)器，上傳文件。

　　4）確認(rèn)所有文件在新服務(wù)器上一切運(yùn)轉(zhuǎn)正常后，更改域名服務(wù)器，將網(wǎng)站解析到新服務(wù)器IP地址，同時舊服務(wù)器上的網(wǎng)站保持運(yùn)行。一些用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容的網(wǎng)站，可以考慮舊服務(wù)器上暫時關(guān)閉用戶發(fā)布新內(nèi)容，以防轉(zhuǎn)換過程中，部分用戶發(fā)布數(shù)據(jù)在舊服務(wù)器上。

　　5）在新服務(wù)器上檢查日志文件，確認(rèn)搜索引擎蜘蛛開始爬行新服務(wù)器上的頁面后，說明轉(zhuǎn)移已經(jīng)完成。域名解析理論上最長需要三天時間，當(dāng)然為保險起見，也可以再多等兩三天，確保所有搜索引擎蜘蛛都知道網(wǎng)站已經(jīng)轉(zhuǎn)移到新的服務(wù)器和IP地址。

　　6）確認(rèn)解析過程完成，舊服務(wù)器上已經(jīng)沒有任何用戶及搜索引擎蜘蛛的訪問后，舊服務(wù)器賬號可以關(guān)閉，轉(zhuǎn)移過程完成。

　　整個服務(wù)器轉(zhuǎn)移過程中，網(wǎng)站一直是可以正常訪問的，因而不會對抓取、收錄、排名有任何影響。

　　百度資源平臺也有工具幫助確認(rèn)轉(zhuǎn)移過程順利。網(wǎng)站解析到新服務(wù)器后，在資源平臺抓取診斷部分，輸入域名的任何URL，點(diǎn)擊抓取按鈕，百度會發(fā)出蜘蛛實時抓取頁面并給出抓取到的內(nèi)容，如下圖：

　　可以看到，資源平臺在抓取詳情中顯示了百度解析的IP地址，SEO可以清楚地知道百度是否開始抓取新IP。如果更改域名服務(wù)器3天后百度還是解析到舊IP，就要仔細(xì)檢查域名服務(wù)器的設(shè)置了。

　　怎樣更換網(wǎng)站域名？

　　指的是只更換域名，不換服務(wù)器。

　　由于更改域名必然使所有URL發(fā)生變化，從SEO角度來說需要更謹(jǐn)慎：

　　1）全站做301轉(zhuǎn)向，舊域名上的所有頁面（不僅是首頁）全部按原有目錄及文件格式轉(zhuǎn)向到新域名。這樣舊域名的權(quán)重大部分會轉(zhuǎn)移到新域名。

　　2）盡量把指向舊域名的外部鏈接改到指向新域名。這是一個不易完成的工作，盡最大可能，能聯(lián)系多少就聯(lián)系多少。

　　301轉(zhuǎn)向雖然能比較好地解決URL變化問題，但并不能傳遞100%的鏈接權(quán)重，每一個301轉(zhuǎn)向都造成鏈接投票力的損失。而且搜索引擎識別301轉(zhuǎn)向并重新計算權(quán)重需要比較長的時間，通常要幾個月。依靠搜索引擎自己判斷，不如自己把問題解決，盡量減少不可控因素。

　　3）保留舊域名，并一直保留301轉(zhuǎn)向，除非因為法律問題不能再持有舊域名。一部分指向舊域名的外部鏈接是永遠(yuǎn)不會改到新域名的。只要舊域名和301轉(zhuǎn)向一直存在，這些鏈接還會傳遞大部分權(quán)重到新域名，不至于浪費(fèi)。

　　4）新舊域名都要在百度資源平臺及Google Search Console注冊驗證。百度和Google都有網(wǎng)站改版功能，可以通知搜索引擎網(wǎng)站域名從哪個換到哪個。然后密切關(guān)注平臺中兩個域名的抓取頻次、抓取異常、索引量、排名和流量報告，看抓取、索引和排名是否從舊域名切換到新域名。

　　最后要提醒的是，除非有一個非常好的理由，不然不到萬不得已，不要更改域名。域名的歷史和信任度是沒辦法完全傳遞的。如果只是如Pete所說是不喜歡舊域名了，這有點(diǎn)草率。只要老域名不是太長、太難看，不建議換域名。

　　什么樣的理由是個好理由呢？比如京東從360buy.com這個不知所云的域名換到j(luò)d.com。

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